Cleveland Museum of Art запускает кампанию на $600 млн для обеспечения будущего музея

Cleveland Museum of Art (CMA) в пятницу объявил о запуске кампании по сбору средств на сумму $600 млн. Цель кампании — поддержать долгосрочное здоровье учреждения — и, по данным музея, собран почти 80% необходимой суммы. 🏛️💰

По мере приближения к финишной прямой музей объявляет публичную фазу кампании, которую называет "For the Benefit of All the People". Это самая крупная кампания по сбору средств в истории музея и, как утверждают в учреждении, самая крупная среди культурных организаций в Ohio. 🔔

В интервью по электронной почте директор CMA William M. Griswold сказал, что кампания «выросла из нашего понимания того, что учреждения должны постоянно инвестировать в своё будущее», добавив, что амбиции музея и растущая аудитория делают всё более важным создание постоянных источников финансирования для ключевых стратегических приоритетов и профессиональной экспертизы.

Грисвуд также указал на более широкие тенденции в музейном мире как на фактор создания кампании: «Операционные расходы продолжают расти, ожидания аудитории быстро эволюционируют, а рост доходов часто не успевает. Посетители справедливо ожидают выдающихся выставок, значимых образовательных программ, цифрового доступа, приветливых пространств и возможностей для более глубокого вовлечения. Эти ожидания требуют постоянных инвестиций. Эта задача особенно значима для учреждения, которое остаётся привержено бесплатному общему входу для всех». 🔍✨

Хотя кампания не направлена напрямую на обеспечение политики бесплатного входа, приток средств поможет поддержать эту программу. CMA — один из немногих крупных энциклопедических музеев в стране, не взимающих плату за вход; для сравнения, Metropolitan Museum of Art, Los Angeles County Museum of Art и Museum of Fine Arts Boston взимают по $30 с взрослых.

С января 2023 года CMA поставил цель собрать $400 млн наличными и $200 млн в виде произведений искусства. По состоянию на этот месяц музей обеспечил $351,5 млн обязательств по денежной части и более $128,5 млн в подарках и обещанных подарках в виде искусства.

Внутренняя кампания началась, когда музей отмечал 110 лет со дня основания, а публичная фаза приурочена к 110-й годовщине открытия музея для публики. Кампания также получила поддержку каждого действующего члена совета попечителей.

Первым был пожертвован $25 млн предыдущим председателем совета Ellen Stirn Mavec, когда она запустила Chair’s Challenge, которая сгенерировала $100 млн. Несколько подарков составили по $5 млн и $10 млн, а крупнейший единичный взнос составил $40 млн. «На это усилие откликнулось больше индивидуальных доноров, чем на любую предыдущую кампанию CMA, что отражает филантропический дух Кливленда», — сказал Грисвуд.

Кампания "For the Benefit of All the People" соотнесена со стратегическим планом, принятым музеем в 2023 году, который, по словам Грисвуда, «сосредоточен на областях, необходимых для выполнения нашей миссии и обеспечения будущего». Одним из главных направлений поддержки является эндонмент должностей сотрудников. В настоящее время в музее 21 эндаументная позиция, из которых 18 были обеспечены в последние три года: 10 кураторских постов, четыре в консервации и четыре руководящих позиции.

В октябре прошлого года музей объявил об обеспечении директорства в вечное содержание — теперь оно официально называется Sarah S. and Alexander M. Cutler Director.

Кампания также поддержит специальные выставки, образовательные программы, сохранность и управление коллекцией, рост Ingalls Library and Museum Archives и поддержку цифровых инноваций, таких как галерея и приложение ArtLens. Кампания также позволит пополнить коллекцию новыми произведениями исключительного качества, редкости, состояния и долговременного значения.

«Кампания служит двойной цели», — сказал Грисвуд. «Она обеспечивает критическую поддержку текущих программ и операций, одновременно создавая долгосрочные ресурсы, которые будут поддерживать учреждение для будущих поколений. Мы инвестируем одновременно в сегодняшнюю аудиторию и в возможности завтрашнего дня». 🔮

Последняя капитальная кампания музея завершилась в 2016 году и была направлена на комплексную реконструкцию и расширение кампуса по проекту архитектора Rafael Viñoly. Часть средств от текущей кампании будет направлена на капитальные улучшения, такие как ремонт лобби музея и обустройство ландшафта и дорожек на кампусе, но, по словам Грисвуда, «подавляющее большинство финансирования направлено на людей, программы, коллекции, стипендии и долгосрочную устойчивость». 🛠️🌿

В 2025 году CMA достиг рекордных показателей посещаемости — более 800 000 посетителей, а также рекордного числа членов — 31 000 домохозяйств. «Эта кампания направлена на то, чтобы обеспечить продолжение импульса», — сказал Грисвуд. «Она разработана так, чтобы укрепить музей сегодня и обеспечить его процветание в течение следующих 110 лет».

Часть послания кампании — реалистичный взгляд на потребности музея в меняющемся ландшафте: «Cleveland Museum of Art не застрахован от проблем, с которыми сталкивается сектор. Что отличает эту кампанию, так это её баланс. Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на текущих потребностях или долгосрочных устремлениях, она решает обе задачи: поддерживая сегодняшние программы текущими средствами и одновременно наращивая эндаумент и институциональные возможности для будущего».

Он добавил: «В конечном счёте мы считаем, что самый важный урок — долгосрочная устойчивость требует долгосрочного мышления. Учреждения, которые одновременно инвестируют в людей, программы, коллекции и эндаумент, находятся в наилучшей позиции, чтобы служить своим сообществам на протяжении многих поколений». 🔐

Но где именно появятся следующие шедевры и кто станет тайным дарителем, способным изменить будущее музея, остаётся небольшой загадкой... 👀