Louis Vuitton возрождает сотрудничество с Мурамакой с ностальгией Y2K

ПАРИЖ — Louis Vuitton ставит на дозу ностальгии по Y2K, чтобы привлечь внимание покупателей класса люкс в день Нового года, когда переиздание их знакового сотрудничества с японским художником Такаси Мураками появится в продаже в тандеме с кампанией с участием Зендаи.

Мураками и Пьетро Беккари, председатель и генеральный директор Louis Vuitton, обсудили с WWD процесс воссоединения более чем через два десятилетия после запуска линии, которая задала стандарт для сотрудничества между художниками и люксовыми брендами. «Молодежь вновь оживляет ту эпоху, и мы хотим связаться с ними через это переиздание», — сказал Беккари в эксклюзивном интервью, проведенном по электронной почте.

Коллекция Louis Vuitton x Murakami должна быть представлена на следующей неделе с поп-ап активностями в семи городах мира, включая такие мероприятия, как кафе, кинотеатры, станции по уходу и автоматы с продажами, где клиенты, покупая предмет из коллекции, могут выиграть подарки, такие как наклейки, Тамагочи или карты для обмена.

В Милане французский люксовый бренд полностью захватит два трамвая, один из которых будет кафе, а другой — кинотеатром, демонстрирующим отреставрированные версии оригинальных короткометражек художника «Superflat Monogram» и «Superflat First Love», выпущенных в 2003 и 2009 годах соответственно.

Кроме полного поп-апа, в Сеуле будет также мороженое Louis Vuitton x Murakami и фото-опыт. Линия, которая будет выпущена в двух этапах в январе и марте, включает более 200 предметов, начиная от фирменных городских сумок бренда до аксессуаров, таких как шелковые шарфы, солнцезащитные очки, модные украшения, кроссовки, флаконы духов и скейтборды.

Цены на товары варьируются от 90 евро за блокнот до коллекционного предмета: сделанного на заказ сундука Malle Wardrobe, содержащего 33 сумки Speedy (цена по запросу). Оригинальные дизайны Monogram Multicolore, представленные на показе весной 2003 года под руководством тогдашнего креативного директора Марка Джейкобса, сразу же стали хитами, которые носили «Ит» девушки, такие как Париж Хилтон, Ким Кардашьян, Джessика Симпсон и вымышленный персонаж Реджи George из культового фильма «Дрянные девчонки». За один год они принесли более 300 миллионов долларов выручки.

С учетом того, что поколение, выросшее в интернете, охватывает теплое свечение ностальгии начала 2000-х, предметы из оригинального сотрудничества Мураками и последующих выпусков, таких как коллекции Cherry Blossom и Monogramouflage, остаются в большом спросе на вторичном рынке, прокладывая путь для возрождения.

«Существуют множество причин и решений, которые привели к этому переизданию. Должен сказать, что мы также вернулись к этой теме с Такси, потому что заметили дикое повышение цен на винтажный и вторичный рынок, и что знаменитости спонтанно носили яркие вещи, регулярно доставая их из своих шкафов с большой гордостью», — сказал Беккари. "Мы хотели обратиться к тому поколению, которое еще не знакомо с этим сотрудничеством, но которое любит то, что было сделано 20 лет назад и более недавно с Monogramouflage", — добавил он.

Говоря в Фонде Louis Vuitton в Париже, Мураками сказал, что за годы он выстроил крепкие отношения с Беккари и они снова связались после того, как Фаррел Уильямс, еще один давний друг и партнер, был назначен креативным директором мужской одежды дома в 2023 году. «Перед тем, как это было официально объявлено, Фаррел, Пьетро и я встретились в офисе Louis Vuitton», — вспоминает он. «Он был очень добрым, и я почувствовал, что у нас действительно great vibe». Когда Мураками запросил использование сундука Vuitton Monogram Multicolore для экспозиции вместе со своей скульптурой «Цветок Родитель и Ребенок» в Киотском музеее искусства Кёкосера в прошлом году, Беккари немедленно согласился. «Причина была в том, что в Японии современное искусство — это своего рода второстепенный интерес, тогда как мода — это то, что действительно интересует всех», — объяснил Мураками. «Я думал, что это будет что-то хорошее для привлечения внимания японской аудитории». Так и родилась идея возродить сотрудничество, официально завершившееся в 2010 году и постепенно исчезнувшее из магазинов в 2015 году. «Это казалось очень естественным», — сказал 62-летний художник, у которого 2,6 миллиона подписчиков в Instagram.

Теперь та же скульптура временно установлена в Jardin d’Acclimatation, открытом детском парке отдыха, который окружает фонд Vuitton в лесу Буа-де-Блуань на западе Парижа. Это некий момент полного круга для Мураками, который отметил, что коллекционеры искусства часто покупают его работы, потому что они привлекательны для их детей. Он создал анимационные фильмы «Superflat» с Vuitton, обращая внимание на привлечение будущих поколений. «Искусство — это медиа, которая продолжает жить после смерти художника, а мода также растет, когда история, нарратив, переплетается в истории, поэтому здесь есть временной фактор. Поэтому я думал, если я создам вход в этот мир монограмм для детей, очень молодой аудитории, это было бы хорошо», — объяснил он.

Признавая себя «отаку», японским термином, который свободно переводится как «гик», Мураками является поклонником фильмов Зендаи «Дюна» и «Спайдермен», и ему приятно, что актриса, которой было всего семь лет, когда сотрудничество впервые началось, сейчас является лицом линии. «Это как то, что я представлял тогда: дети, видящие это сотрудничество в аниме, вырастают с ними, теперь становятся новыми поклонниками бренда. Это то, к чему я надеялся, и это становится реальностью, так что я очень рад», — сказал он. Зендая, посол дома с 2023 года, появляется на коллажных изображениях, снятых Инец ван Ламсвееерде и Винуд Матадином на фоне городских горизонтов, американских горок и парков. Она, с длинными светлыми косами, облачена в вещи из коллекции, включая сумки All In BB, Speedy 25 и Capucines Mini, окруженные цветочными мотивами Мураками Superflat Garden и его игривыми персонажами Superflat и Superflat Panda. Она также появляется в двух короткометражках. В тизере Мураками отправляет мобильный телефон в ретро-стиле из своего родного Токио в Нью-Йорк, где Зендая открывает его, чтобы выпустить персонажей переиздания. Во втором видео она играет и танцует с мультяшными изображениями на фоне кампании.

Переиздание, которое следует за возрождением сотрудничества Vuitton с Яёи Кусамой в прошлом году, происходит в момент замедления роста в целом для сектора роскоши. Даже материнская компания Vuitton LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, ориентир в отрасли, ощущает давление. Крупнейшая в мире люксовая группа не выполнила рыночные ожидания, зафиксировав 4,4% падение выручки в третьем квартале, ссылаясь на снижение роста в Японии и «явное ухудшение» продаж одежды и аксессуаров для китайских граждан. «Действительно, мы в настоящее время сталкиваемся с чем-то вроде кризиса, потенциально более серьезным, чем предыдущие. Тем не менее, важно не быть недальновидным», — сказал Беккари. «После кризиса люди часто стремятся снова потреблять и развлекаться. Наша цель — проходит этот сложный период, сохраняя темп, необходимый для поддержания ценностей и привлекательности нашего бренда в то же время», — продолжил он. «Наша роль не в том, чтобы делать политические заявления или действовать как активисты; мы находимся в модной индустрии. Хотя наши продукты могут не менять жизни, они определенно могут добавить элемент удовольствия и создать эмоции. Эта коллекция идеально воплощает эту миссию», — добавил он.

Чтобы разжечь спрос в Азии, коллекция сначала запускается в Японии и Китае, где она будет доступна для предзаказа в пятницу перед поступлением в магазины 1 января. В остальном мире она будет доступна для предзаказа в день Новый год и в магазинах 3 января. Монограмма Multicolore в 33 цветах появляется на сумках, включая Keepall, Coussin, Dauphine, OnTheGo и Speedy, а также на поясах, кошельках, платформовых эспадрилах и чемодане Rolling Trunk. Логотип LV Hands появляется на сумках Alma BB и шелковом квадрате, в то время как Superflat Panda используется на кроссовках, брелках и скейтборде, а Superflat Garden на флаконах духов Attrape-Rêves и сумках Capucines. Мотив Cherry Blossom появится на сумках Papillon, платформенных сандалиях и чемодане Courrier Lozine 110 Fleurs, которые входят во второй этап, выходящий весной. Беккари сказал, что достижения в технологии означают, что мотивы будут еще более яркими на этот раз. «Новая и захватывающая добавка будет также несколько торговых карт Murakami, которые, по нашим ожиданиям, будут очень хорошо восприняты нашими молодыми клиентами и поколениями», — добавил он.

Яркие поп-апы, свободно вдохновленные известными токийскими капсульными отелями, откроются в начале января в Нью-Йорке, Лондоне, Милане, Токио, Сеуле и Сингапуре и будут работать в течение трех недель. В Шанхае три отдельных пространства откроются на улице Жулу всего на одну неделю: кафе, торговая точка и кинотеатр, уставленный подушками цветов Мураками. Кроме покупки новых продуктов, клиенты могут принести предметы из оригинальных коллекций на ремонт. Бесплатные услуги включают очистку холстов и металлов, а также замену маленьких деталей, таких как кнопки или металлические слайды. За дополнительную плату Vuitton также может заменить ручки и ремни. Временные пространства также продемонстрируют архивные дизайны, такие как Monogram Dalmatien, который носила Дженнифер Лопес в рекламной кампании 2003 года для Vuitton. Кафе предлагают напитки и выпечку в специально оформленной упаковке, в то время как автоматы предоставляют возможность заполучить коллекционные предметы. «Мы считаем, что физические активности предлагают уникальный и незабываемый опыт, который цифровые кампании не могут полностью воспроизвести», — сказал Беккари. Он связал эту инициативу с позиционированием Vuitton как «культурного» бренда. «Мы здесь не только для того, чтобы продавать продукты; речь идет о том, чтобы делиться фантастическими историями и ценностями, которые выходят за рамки простых коммерческих сделок», — сказал он. «Объединяя искусство с такими брендами, как Louis Vuitton, мы создаем и формируем культуру». Он отметил, что Vuitton разрушал границы, открывая поп-ап магазин в Музее современного искусства в Лос-Анджелесе одновременно с ретроспективой работ Мураками в 2007 году. «Это само по себе было чем-то довольно исключительным в то время — предлагать эксклюзивные продукты и даже картины Мураками, отмечая уникальное слияние искусства и коммерции», — отметил исполнительный директор. Все это пошло еще дальше для запуска коллекции Monogramouflage в 2008 году, приуроченной к приходу ретроспективы в Бруклинский музей. Vuitton подшутил над продавцами на канале, установив свои собственные фальшивые магазины перед музеем. «Эта установка перевернула концепцию подделок, предлагая фальшивых продавцов, которые на самом деле были настоящими консультантами по продажам, продававшими оригинальные продукты из сотрудничества. Этот креативный подход стал вирусным в Интернете и способствовал успеху Monogramouflage», — вспомнил Беккари. Мураками сказал, что сотрудничество Vuitton считалось разрушительным в то время. «Часть того, что я делал, заключалась в том, чтобы рисовать сам монограмм на холсте, а затем представлять это как живопись», — сказал он. «Я не получал никаких конкретных критик, но что я заметил, так это то, что мои художественные работы, появлявшиеся на аукционах, возможно, в течение года после этого сотрудничества, цены падали», — вспомнил он. «Я все еще не думаю, что в мире современного искусства того времени это было настолько хорошо воспринято.» Тем не менее, это сделало его знаменитостью в Японии, где его останавливают на улице поклонники его коллекций Vuitton. Позже он осознал, что он сделал историю моды, обсуждая сотрудничество с Вирджилом Аблохом, покойным художественным директором мужской одежды Vuitton, с которым он работал над несколькими выставками. «Он говорил мне, как он и Канье [Уэст] и другие люди вокруг него, когда увидели первое сотрудничество и монограмм, превратившийся в красочный белый фон, думали: 'О, это искусство.' Так что они действительно были взволнованы этим», — сказал он. «Вот тогда я наконец понял, что это может значить». Он считает, что сотрудничество приносит свежий взгляд на его работы. Его студия Kaikai Kiki работала с такими брендами, как Hublot, Supreme, Uniqlo, Crocs и Billionaire Boys Club. «Когда я работаю с дизайнерами и партнерами, они работают с моими работами и модифицируют мои художественные работы таким образом, которому я не могу представить или подумать, поэтому причина, по которой я существую уже более 30 лет заключается в том, что я продолжаю получать новые стимулы и вдохновение через эти сотрудничества», — сказал он. Он периодически находит свежие источники творчества, такие как его недавняя работа с K-pop группой New Jeans. «Я не думаю, что есть какой-то унифицированный концепт или процесс для всех этих различных сотрудничеств. Был длительный период, когда я не делал много сотрудничеств, но в последние годы я действительно чувствую, что, я скоро умру, так что, когда кто-то хочет сделать что-то, почему бы не сказать да?», — сказал он со смехом. Он даже надеется создать третий анимационный фильм в поддержку сотрудничества с Vuitton, на этот раз рассказывая «межпоколенческую историю» с точки зрения пожилой женщины и ее внучки. Беккари, тем временем, предположил, что Vuitton может не закончить с возрождением своих величайших хитов, которые также включают граффити-дизайны Стивена Спрауза. «Будущие переиздания всегда возможны, так как успех прошлых сотрудничеств продолжает резонировать. Мы остаемся открытыми для повторного посещения и празднования этих культовых партнерств в инновационных формах», — сказал он.