«Что общего между Damien Hirst и McDonald’s? Ничего.» — инсталляция POOL на Milan Design Week

«Что общего между Damien Hirst и McDonald’s? Ничего.» Так начинается загадочное видео в Instagram, представляющее инсталляцию, организованную Nicolas Ballario, основателем миланского коммуникационного агентства, показанную в рамках Milan Design Week. 🎥🔍

Интерактивная инсталляция под названием «POOL. Ti sblocco un ricordo» (в свободном переводе — «Pool: я разблокирую для тебя воспоминание») входит в серию оф-сайт выставок, объединённых под именем Tortona Rocks в районе Tortona в Милане. 🏊‍♀️🧩

Центральный элемент «POOL» — огромная яма в форме бассейна, заполненная сотнями тысяч разноцветных шариков, напоминающих детский бассейн McDonald’s PlayPlace, но увеличенный «до предела» — впечатляюще и немного пугающе. 🍔🎨

Почему же в ролике упоминается Damien Hirst? Видео остаётся туманным: Ballario объясняет, что связь художника с проектом, задуманным в честь 40-летия McDonald’s в Италии, по сути, несущественна. По его словам, «искусство притягательно, когда оно неоднозначно, когда оно дезориентирует и наполняет тебя сомнением». Эта фраза задаёт тон всей инсталляции — намеренная неясность, которая провоцирует вопросы. 🎭

По заявлению McDonald’s, масштабный бассейн с шариками был «вдохновлён» известными Spot Paintings Hirst — серией, которую он начал в 1986 году и выполнил в сотнях экземпляров. В 2012 году более 300 таких картин демонстрировались одновременно в 11 галереях Gagosian по всему миру; тем посетителям, кто доказал посещение всех одиннадцати локаций, вручали персонализированный и подписанный принт в стиле spot. 🎨🔴

На подсвеченной стене у подножия бассейна размещено ещё одно произведение, «в духе Hirst», — из серии Early Works дуэта Vedovamazzei. В этом проекте итальянский дуэт представляет, как известные художники могли бы рисовать в детстве. Здесь — «молниеносно-детская» версия Hirst: разноцветные продолговатые пятна на белой бумаге. Среди других «детских портретов» — имена Giotto, Andy Warhol, David Hammons и Rembrandt. ✨🖼️

Остальная часть инсталляции более явно привязана к юбилею McDonald’s: витрины с игрушками Happy Meal, реплика Ronald McDonald, сидящая на скамейке (и нет — он не плавает в резервуаре, заполненном формальдегидом, стоит отметить), а также различные ностальгические предметы и меморабилия, вызывающие воспоминания о прошлом. 🍟🤡

Первый ресторан McDonald’s в Италии открылся 20 марта 1986 года в Риме недалеко от Испанской лестницы; тогда он был крупнейшим в мире и вмещал 450 посетителей. Открытие встретили далеко не все радостно: модный дизайнер Valentino был одним из местных критиков, резко протестовавших против «значительного и постоянного шума и невыносимого запаха жареной еды», портящего воздух». 🏛️🍽️

Сейчас, по данным компании, в Италии насчитывается около 720 франшиз. Но остаётся вопрос — действительно ли всё это про празднование истории фастфуда, или «POOL» скрывает другую историю: игру с памятью, потреблением и авторством, где реальность пересекается с притчей. Что спрятано за миллионом пластиковых шаров — загадка. 🔍🎭