Marina Abramović создала арт-этикетки для вин Ornellaia: автопортреты, инструкция и музыка

Ornellaia, производитель Super Tuscan вин недалеко от средневекового городка Bolgheri, представил дизайны, которые он заказал перформанс-художнице Marina Abramović для своих вин урожая 2023 🍷✨.

Это часть проекта винодела Vendemmia d’Artista. Abramović создала оформлeние для стандартной бутылки 750 ml, а также для больших форматов — 3L, 6L и 9L. При том, что 750 ml будут выпускаться в гораздо большем тираже, Ornellaia изготовит лишь 100 бутылок по 3L, 10 по 6L и всего 1 по 9L 🕰️.

Несколько из этих лимитированных бутылок будут выставлены на аукцион в июне у Bonhams, а вырученные средства пойдут на поддержку предстоящей выставки Guggenheim Pop: 1960 to Now в музее Guggenheim.

Каждый формат несёт свою работу: 750 ml и 3L оформлены рисунками — автопортретами, в 6L использована фотография-автопортрет. А 9L предлагает более концептуальный подход: на этикетке указано “Marina Abramović Instructions: Slowly drink wine with eyes closed and listen to the music.” (перевод: «Инструкция Marina Abramović: медленно пейте вино с закрытыми глазами и слушайте музыку.») 🔮

В видео о коллаборации Abramović, которая сейчас является героиней передвигающейся ретроспективы и вскоре откроется в Gallerie dell’Accademia в Венеции во время Biennale, назвала этот заказ «большой задачей для меня». Она добавила: «Мне нужно было сделать что-то, что идёт от сердца и в то же время интерактивно во многих смыслах. Интерактив — это всё для меня. Я ведь в конце концов перформанс-художница.» 🎭

Отмечая давнюю историческую связь вина с общественными собраниями, Abramović рассказала, что захотела вернуться к истокам вина — к винограду, который затем включила в три автопортрета. Начав покрывать лицо виноградными гроздьями, она заметила, что появляется образ, напоминающий Медузу — метафора, одновременно притягательная и тревожная 😶‍🌫️.

«Музыка», о которой говорит Abramović в дизайне 9L, — это знаменитая тема Nino Rota из фильма La Dolce Vita (1960). «Я слушаю Nino Rota каждый раз, когда мне грустно, и у меня тут же поднимается настроение», — говорит она в видео. «Это музыка счастья. Что может быть лучше, чем слушать её, попивая вино?» 🎶🍷

Технический директор Ornellaia, Marco Balsimelli, охарактеризовал урожай 2023 года так: винo «выиграло от благосклонности природы». Он подчеркнул мягкую зиму с тёплыми температурами, дождливую весну и жаркое лето. «Поздние дожди в конце августа и прохладные ночи сентября способствовали развитию ароматической сложности и позволили сохранить кислотность в гроздьях, обеспечив баланс между мощью и элегантностью», — добавил он.

Такая коллаборация соединяет в себе миры вина и перформанса — здесь есть и личный автопортрет, и ритуал (инструкция на 9L), и музыка. Остаётся загадка: кто станет тем единственным, кто откроет именно ту самую 9-литровую бутылку и последует инструкции, закроет глаза и окунётся в музыку и образ? 🔐