Jeff Koons и Evian: 200 лет воды, культовый Balloon Dog и лёгкая тайна

Evian — вода, профильтрованная через ледниковые породы в городке Évian-les-Bain во Французских Альпах, была обнаружена в 1789 году, а через 37 лет, в 1826 году, её впервые разлили в бутылки по распоряжению короля Пьемонт-Сардинии 💧🏔️.

Урожденный брендом, ассоциирующимся с роскошью и повсеместной узнаваемостью, Evian отмечает свое 200-летие необычной коллаборацией: к кампании присоединились спортсмены — теннисные звезды Carlos Alcaraz, Emma Raducanu, Francis Tiafoe и гольфистка Céline Boutier — а также художник Jeff Koons 🥂🎾⛳.

Koons создал лимитированные стеклянные бутылки для как негазированной, так и для газированной воды. Негазированная бутылка имеет розовую крышку и изображение одного из культовых stainless-steel розовых Balloon Dog; газированная — ту же композицию, но в синих тонах. Обе бутылки перевязаны серебряной лентой 🎈🐶🌸🔵.

12‑футовые скульптуры Balloon Dog, пожалуй, самые узнаваемые работы Koons. Они впервые появились в середине 1990‑х как часть серии Celebration. Существуют многие версии этих собак в разных цветах (розовый и синий, как на бутылках Evian, а также желтый, оранжевый и красный). В 2013 году оранжевая версия была продана за $58.4 миллиона на Christie’s, что на тот момент стало рекордом для самой дорогой работы живущего художника 💰🏆.

Evian сотрудничает с фигурами культуры с 2007 года, в основном с модельерами: Christian Lacroix, Diane von Furstenberg, Alexander Wang, Balmain. В 2019 году бутылку для бренда разработал Virgil Abloh — прежде чем отправиться в долгое турне, его шоу Figures of Speech открылось в MCA Chicago летом 2019 года.

«Я решил включить мой иконический Balloon Dog в дизайн, потому что он не только резонирует с собственной иконичностью бренда, — — Koons сказал в заявлении, — но и напрямую связан с этим праздничным, оптимистичным — и, я верю, жизненно важным — моментом» ✨.

Есть в этом запуске и нечто загадочное: предметы повседневности превращаются в объекты культа, а в прозрачном стекле — между пузырьком и отражением — может скрываться история, которую еще предстоит прочесть 🔮.