Филадельфийский музей искусств возвращает прежнее имя после неудачного ребрендинга

Четыре месяца спустя после анонса стильного ребрендинга с Филадельфийского музея искусств на Филадельфийский арт-музей, учреждение объявило о своем решении вернуться к прежнему названию. С среды музей вновь будет называться по своему давнему имени.

В пресс-релизе музей сообщил, что сохранит свой новый логотип с изображением грифона и идентичность бренда, представленную в октябре, но вернется к названию Филадельфийский музей искусств. Это решение, по словам музея, отражает «рекомендации междисциплинарной рабочей группы кураторов музея и его сотрудников, которая изучила процесс и запуск ребрендинга, а также заказала опросы сотрудников музея, кураторов, членов и общественности Филадельфии».

Совет директоров музея единогласно проголосовал за это решение на специальном собрании, созванном в среду. «Суть управления брендом состоит в том, чтобы внедрять инновации и слушать», — сказал Даниэль Уайз, директор и генеральный директор учреждения. «Новый логотип с грифоном — это смелый, но исторический подход, который мы рады видеть, что общественность принимает. Возвращение к названию, которое любят сотрудники, кураторы и члены музея, — это важный жест. Теперь у нас есть система, вокруг которой может объединиться вся наша община, чтобы мы могли посвятить себя важным задачам нашей миссии».

Октябрьский ребрендинг завершает свою короткую жизнь как одно из самых позорных внедрений, которое музей видел за последнее время. Новое имя встречали с насмешками в Филадельфии, многие называли недавно переименованный музей PhArt. Кураторы также были недовольны ребрендингом; некоторые утверждали, что он был запущен без окончательного одобрения совета. Вскоре после презентации музей уволил тогдашнего директора и генерального директора Сашу Суду «по причине», хотя ей не были даны подробности. Позже она подала в суд на музей за незаконное увольнение, несправедливое отношение и злоупотребления, утверждая, что члены совета ложно обвинили ее в «нецелевом использовании средств музея в личных целях», согласно иску.

В заявлении о принуждении к арбитражу, поданном в конце ноября, музей заявил, что Суда неоднократно утверждала себе повышение зарплаты без одобрения совета, и что был создан специальный комитет совета для расследования ситуации. «После анализа доказательств и оценки своих фидуциарных обязанностей перед музеем Исполнительный комитет пришел к выводу, что доказательства в корне подтверждают, что Суда нарушила свое соглашение, незаконно расходуя средства музея и совершая повторяющиеся акты нечестности», — сказано в ходатайстве.

На этой неделе судья из Пенсильвании принял решение в пользу музея, отправив дело Суды в арбитражный суд.