Спорный ребрендинг Филадельфийского музея искусств: уход главного маркетолога
Исполнительный директор по маркетингу, ответственный за спорную кампанию по ребрендингу Филадельфийского музея искусств, подал в отставку, сообщает Philadelphia Inquirer. Пол Дин, который присоединился к музею в 2023 году в качестве главного маркетолога при бывшем директоре и генеральном директоре музея Саше Суде, покинет свой пост с 1 февраля, что подтвердил сам музей.
Согласно Philadelphia Inquirer, Дин принял предложение о работе консультантом, однако музей не предоставил дополнительных деталей. Дин, ранее занимавший пост вице-президента по развитию и партнерству в Грэмми-музее в Лос-Анджелесе, курировал изменение названия музея и обновление визуальной идентичности. Ранее известный как Филадельфийский музей искусств, учреждение представило свою новую идентичность в октябре прошлого года как Филадельфийский художественный музей.
Кампания включала обновление веб-сайта и новый логотип с индивидуальной типографикой. Райан Мур, исполнительный креативный директор и партнер студии дизайна Gretel, которая работала с музеем, сообщил, что главной целью кампании было "‘войти в диалог’ с сообществом". Также были высказаны надежды, что ребрендинг увеличит число посетителей: "Это привлечет людей и поможет нам более четко обозначить нашу позицию на карте".
Тем не менее, жители Филадельфии, которые знали институт как просто "Художественный музей", остались в основном недовольны. В социальных сетях некоторые сравнивали новый логотип с логотипом футбольного клуба, в то время как другие пошутили о новом сокращении: "Музей #phart? Вы шутите!" — написала дизайнер костюмов Рита Сквитиере на X. "Раньше мы без проблем называли его Филадельфийским музеем искусств…".
На фоне общественного негодования некоторые члены правления высказали поддержку кампании. "Мы потрясающий музей с удивительной коллекцией, потрясающими кураторами и уникальным опытом, и очень жаль, что шутки и негативная реакция связаны с ребрендингом", — заявил попечитель музея Йорам Уинд. В ноябре, через месяц после ребрендинга, Суда была уволена с поста директора и генерального директора, через три года после начала пятилетнего контракта. Philadelphia Magazine сообщила, что уведомление о ее увольнении было отправлено по электронной почте с указанием "по причине", однако в нем не было упомянуто, что это за причина. Издание добавило, что позже правление собрало заседание, "похоже, чтобы получить рекомендации о том, что именно является причиной увольнения". Суда с тех пор подала в суд на музей за неправомерное увольнение, в то время как музей утверждал, что Суда неправомерно использовала средства, с чем она не согласна. (В одном из крупных материалов Philadelphia Magazine также выразила сомнение в том, что ребрендинг мог способствовать увольнению Суды.)