Судьба коровы Ангус: искусство или этика?
Через два месяца решится судьба коровы по имени Ангус. На данный момент ситуация выглядит мрачной: Ангус предназначен для превращения примерно в 1,200 котлет для бургеров и четыре кожаные сумки. Однако MSCHF — арт-коллектив, стоящий за вирусными произведениями искусства, такими как Big Red Boots и брендированный банкомат, который публично отображает балансы счетов пользователей — похоже, надеется, что все еще может измениться за следующие 64 дня.
Ангус, который живет на ферме в штате Нью-Йорк, является объектом продолжающегося проекта MSCHF «Наша корова Ангус», который начался в августе 2024 года, когда группа приобрела животное. Чтобы финансировать проект, MSCHF предварительно распродал «Токены Ангуса» — по цене $35 за три пачки пятиунцевых котлет и $1,200 за сумку через плечо, привязанные к окончательному забою коровы. План должен осуществиться, когда Ангус станет двухлетним — типичный возраст для забоя скота в США. (На сайте проекта также есть дневник, который документирует жизнь Ангуса на ферме, хотя он не обновлялся с 24 июля.)
Однако есть одна закавыка. Любой, кто приобрел токен Ангуса — игриво названный «Ангусом Стейкхолдером» — может отменить свой предзаказ через так называемый «Портал сожаления». Если 50 процентов держателей токенов решат отказаться, забой Ангуса будет отменен, и все средства «будут использованы, чтобы отправить Ангуса в дом для счастливых коров до конца его естественной жизни», согласно сайту. Держатели токенов, опасающиеся потерять свои инвестиции, также могут продать свои токены на вторичном рынке, что MSCHF активно поощряет как способ вмешательства противников забоя.
На 8 января лишь 31,8 процента держателей токенов отменили свои заказы. «Большая часть работы MSCHF сосредоточена на создании фантастических экономических транзакций и отношений внутри триады бизнес–продукт–потребитель», — сказал Кевин Визнер, соучредитель MSCHF, в интервью Art Newspaper. «Центральным элементом этих спекулятивных, критических коммерческих отношений является то, что мы обязуемся выполнять все, что говорим». Проект, по всей видимости, призван вызвать размышления о том, как мясная промышленность обращается с животными. На сайте отмечается, что, если Ангус будет забит, он будет полностью переработан в котлеты для бургеров — подход, который противоречит стандартным практикам убоя. «Лучшими практиками никогда не является превращение целой коровы в фарш», — говорится на сайте. «Миф о личной ответственности потребителя был радостно продвинут интересами загрязняющей промышленности», — отмечается на сайте Нашей Коровы Ангуса. «Обоснованный обратный эффект парадоксально сделал общественную реакцию еще более эффективной: черное пессимистичное восприятие сделало нас менее склонными к действиям, и мы еще меньше готовы к активным действиям.» Но сайт продолжает: «Если вы хотите, чтобы Ангус жил, в обход человека и промышленного производства, то ваш путь ясен и коммерческий... Сознательный потребитель действительно может выиграть этот раз.»
Однако критики не убеждены. Они утверждают, что Наша корова Ангус превращает серьезные этические вопросы в зрелище — то, что является «хлебом и маслом» MSCHF. Когда коллектив впервые анонсировал проект, PETA сказала Fast Company: «В то время как большинство людей хотят видеть насилие, смягченное, позорно для MSCHF делать игру из уничтожения жизни.»