Цвет Года Pantone: Выбор, вызвавший споры
Pantone подверглась критике со стороны ряда СМИ и многих пользователей социальных сетей за выбор цвета «Cloud Dancer» — одного из оттенков белого — как Цвета Года на 2026 год. Лиатрис Айзман, исполнительный директор Института цвета Pantone, не смогла дать интервью в понедельник на тему возражений, как и другие руководители компании, по словам представителя.
В длинном заявлении, представленном представителем, Айзман отметила: «Глобальная команда Института цвета Pantone выбрала этот цвет за его эмоциональное и творческое звучание, а не как заявление по политическим, идеологическим или расовым вопросам. Pantone не связывает цвет с политическими нарративами; выбирать или избегать оттенка на основе таких критериев означало бы придавать этим нарративам значение, которого они не имеют в этом процессе».
В последние дни выбор белого цвета подвергся критике в интернете, особенно с учетом текущего политического дискурса и отмены программ DEI. Высказывались мнения, что белый цвет символизирует богатство и элитаризм, как будто вы можете позволить себе держать одежду в чистоте. Некоторые пользователи социальных сетей писали, что Pantone «белит ситуацию» и «глух к проблемам». Другие провели параллели с противоречивой рекламной кампанией American Eagle с Сидни Суини, в которой упоминались «хорошие гены».
Признавая, что Цвет Года Pantone в этом году «вызывал обсуждения», Айзман начала заявление с того, что «мы понимаем, что люди воспринимают его значение по-разному; цвет меняется в зависимости от контекста и перспективы. Cloud Dancer — это цвет расслабления, размышлений и креативности. Процесс выбора Цвета Года Pantone основан на понимании человечества, опираясь на тщательное наблюдение и глобальный анализ тенденций для выявления того, что возникает в мире дизайна. Он учитывает настроения, которые может вызывать цвет, и те впечатления, которые он может формировать в дизайне».
Pantone представила концепцию «Цвета Года» в 1999 году в честь нового тысячелетия и продолжала эту традицию ежегодно. Последнее объявление стало первым случаем, когда белый оттенок был выбран как «Цвет Года».
С точки зрения компании, «Cloud Dancer визуально представляет собой пространство для создания, как чистая страница, готовая к тому, чтобы вы превратили свое вдохновение в реальность. Это дает нам возможность быть восприимчивыми как к тому, что может быть, так и к тому, что ждет впереди, поскольку Cloud Dancer символизирует внутренний мир, который мы испытываем после того, как очистили шум вокруг нас. Как цвет, он был выбран за свое успокаивающее присутствие, способность вдохновлять на размышления и универсальность в дизайне. Он предлагает открытую основу для творческой экспериментации с цветом».
Специалист по цвету также отметил, что название «Cloud Dancer» отражает универсальный опыт: где бы мы ни находились в мире, мы все смотрим на облака за вдохновением и удивлением. В простом акте взгляда вверх мы соединены легкостью облаков. Эта универсальность является огромной частью причины, по которой Cloud Dancer был выбран Цветом Года Pantone 2026».
Генеральный директор и креативный директор Sew Branded Скотт Вудворд в понедельник заявил, что всегда с нетерпением ждал Цвета Года, поскольку это «так важно для всего в мире брендинга, роскоши и моды». Поддерживая выбор оттенка этого года как «успокаивающего и нейтрального влияния», он добавил: «И [я] не усмотрел в этом никаких политических подтекстов... Я считаю, что уделить внимание Cloud Dancer интригует, а белый цвет так универсально используется в креативных исполнениях с фотографией и как негативное пространство в рекламных макетах. Он может быть как смелым, так и тихим. Мне это нравится, этот эфирный намек и его важность в дизайне. Это смелый и умный выбор от Pantone».