MoMA PS1 предлагает бесплатный вход для всех на три года

Музей MoMA PS1, расположенный в Лонг-Айленд-Сити, Нью-Йорк, объявил о том, что с начала 2026 года по конец 2028 года он будет предлагать бесплатный вход для всех посетителей. Эта новая ценовая политика приурочена к пятидесятилетнему юбилею учреждения и стала возможной благодаря подарку в размере 900,000 долларов от креативного стратега и коллекционера искусства Соней Ю.

С 2015 года музей уже был доступен для жителей Нью-Йорка бесплатно; другие посетители платили рекомендованную цену за вход. Ожидая, что бесплатный вход увеличит посещаемость, учреждение надеется, что, согласно данным The New York Times, количество посетителей вернется к довоенным уровням, составляющим около 150,000 в год. Музей ожидает, что к концу 2026 года его ежегодная посещаемость вырастет до 180,000, а через пять лет может достичь 500,000 посетителей.

“Мы понимаем, что современное искусство само по себе не всегда привлекает множество людей, но со временем это приведёт к увеличению числа посетителей,” - отметила директор MoMA PS1Конни Батлер в интервью Artnews. “Мы хотим, чтобы люди приходили с колясками по выходным и заходили в музей без каких-либо преград. Мы желаем, чтобы они попадали во двор, начинали знакомиться с нашими программами и затем переходили в здание, чтобы насладиться искусством.”

“В современном мире людям постоянно приходится считать, что важнее: оплатить подписку на Netflix или заплатить за яйца?” - сказала Ю в интервью The Times, отметив, что бесплатный вход нацелен именно на привлечение случайных посетителей, которые имеют ограниченное время для знакомства с искусством и культурой.

MoMA PS1 запланировала ряд инициатив в этом году, которые, как надеется, помогут привлечь аудиторию. Среди них - Greater New York, ее кураторское исследование нью-йоркских художников; летний гала-вечер; и расширенная программа для популярной серии летних музыкальных мероприятий Warm Up.