Pantone объявляет белый цвет года: загадка Cloud Dancer
В то время, когда политическая значимость белизны находилась в центре дискуссий в Соединенных Штатах и Европе, Pantone объявила "Cloud Dancer", оттенок белого, Цветом Года 2026.
Согласно восторженному пресс-релизу Pantone о новом оттенке, Cloud Dancer является "облачно-белым, пропитанным чувством спокойствия" и "символом успокаивающего влияния в обществе, которое вновь открывает для себя ценность взвешенного размышления" — звучит довольно серьезно. На самом деле так серьезно, что можно забыть, что белый цвет технически не является цветом.
"С технической точки зрения, черный и белый не являются цветами, они являются оттенками", — утверждает Adobe на своем сайте. Не только Adobe: словарь Merriam-Webster определяет белый как "свободный от цвета".
Но достаточно об этом мировом словаре. Исполнительный директор Pantone Color InstituteЛеатрис Эйсиман объясняет, почему Cloud Dancer стал Цветом Года 2026 в заявлении для прессы: "В это время трансформации, когда мы переосмысляем наше будущее и наше место в мире, PANTONE 11-4201 Cloud Dancer — это сдержанный белый оттенок, предлагающий обещание ясности. Какофония, окружающая нас, стала подавляющей, что затрудняет возможность услышать голоса наших внутренних «я». Сознательное утверждение упрощения, Cloud Dancer усиливает наше внимание, освобождая от отвлекающих факторов внешних влияний".
Могут ли эти внешние влияния включать консервативный поворот в США и Европе, войны в Судане, Украине и Газе, а также широко распространенные страхи цензуры? Pantone не уточняет в своем релизе, что подразумевает, что Cloud Dancer царит над всеми другими оттенками. Я не думаю, что компания планирует, чтобы ее Цвет Года стал очередной точкой напряжения в продолжающейся дискуссии о белом превосходстве, хотя неясность, похоже, является частью замысла.
Сейчас, когда Pantone выбрала менее политический путь, в своей статье о Cloud Dancer Vogue написала, что белый "не нарушает порядок, не качает лодку". Эйсиман также отметила, что Cloud Dancer "не резкий белый, это специально натуральный оттенок белого", как бы доказывая, что этот тон не так агрессивен.
Лори Пресман, вице-президент Pantone Color Institute, добавила, что выбор сделал акцент на "стимулировании вашего воображения и возможности использовать этот [цвет] так, как это подходит вам". Это подразумевает белизну как исходный пункт — цвет, если он действительно цвет, с которым каждый должен сравнивать себя.
Это, безусловно, выбор в то время, когда в США президент, в 2020 году, перепостил твит от консервативного издания, в котором говорилось: "Извините либералы! Как стать антивольной 101 навсегда отменено!". На втором сроке он выполнил это обещание, призвав к прекращению финансируемых государством программ DEI и осуждая музей Смитсона, чьи текстовые блоки упоминали "белую культуру".
Может быть, многого ждать от Pantone слишком. В 2025 году они выбрали Mocha Mousse, коричневый оттенок, который вызывает "наше стремление к комфорту" из-за ассоциаций с шоколадом и кофе. Два года назад, в эпоху Barbiecore, Pantone выбрала оттенок розового (технически, пурпурного), потому что он "смелый и бесстрашный". Но в эпоху высоких ставок и повышенной напряженности, можно было бы пожелать, чтобы Pantone выбрала более чувствительное направление.
Уже некоторые начали замечать. Ванесса Фридман, модный корреспондент New York Times, сказала, что этот выбор вызвал "менее благоприятные ассоциации" в ее голове. Эти ассоциации были отклонены Пресман, которая заявила Washington Post: "Тон кожи в этом вообще не играл роли". Это замечание само по себе может быть показательно, поскольку оно подразумевает своего рода расовую слепоту, что странно исходя от сущности, которая позиционирует себя как "ведущий источник цветовой экспертизы".
Объявление Pantone вернуло мне воспоминания о выставке искусства, которую я посетил в 2018 году в The Kitchen в Нью-Йорке: "On Whiteness", организованной в сотрудничестве с созданным Клаудией Ранкин Институтом Расового Воображения. Эта выставка взяла за отправную точку эссе Сары Ахмед 2007 года, в котором она спрашивает: "Если белизна приобретает ценность, оставаясь незамеченной, то что значит замечать белизну?" Среди артистов выставки была Шарлотта Лагар, чей проект 2018 года "Colonial White" предоставил участникам образец краски для оттенка под названием Colonial White и попросил их отправить обратно фотографии, сравнивающие его с тем, что они видели в дикой природе. Изображения салфеток, кофеен и Капитолия вернулись к ней, продолжая то, что артист назвал "разговором о структурном расизме". Что могло бы произойти, если бы кто-то повторил проект Лагар с Cloud Dancer? Я призываю кого-то попробовать и продолжить этот разговор.