Иск против гигантского билборда в Майами: конфликт культуры и коммерции
Иск, поданный в среду во Флориде музеем Фроста, находит своей целью демонтаж гигантского рекламного щита на территории Музея современного искусства Переса в Майами. Об этом сообщило издание Axios. Согласно иску, цифровой билборд площадью 1800 квадратных футов нарушает закон штата.
Кроме программирования музея PAMM, на билборде рекламируются предметы роскоши от таких брендов, как Tiffany и Yves Saint Laurent. Сложная история этого рекламного щита началась еще в 2023 году. Во Флориде билборды, расположенные рядом с автотрассами, требуют получения разрешения и не могут превышать 950 квадратных футов, если вывеска не установлена на территории бизнес-объекта. Билборд также должен в первую очередь рекламировать именно этот бизнес или товары, продаваемые в нем, и бизнес не имеет права получать доход от аренды билборда.
PAMM находится напротив MacArthur Causeway, являющегося частью системы автомобильных дорог штата. Однако в 2023 году Комиссия города предоставила исключение для музея PAMM и Центра исполнительских искусств Adrienne Arsht, позволив им установить цифровые билборды почти вдвое превышающие размеры, разрешенные в других местах во Флориде. Отчет 2024 года, подготовленный The Art Newspaper, показал, что это исключение было введено тогдашним комиссаром Alex Díaz de la Portilla, который неудачно баллотировался на повторные выборы, в то время как оператор билборда PAMM, компания Orange Barrel Media, пожертвовала ему $225,000.
PAMM стал единственной организацией, которая построила вывеску в соответствии с исключением, получив разрешение города на это. Чтобы обойти некоторые правила Министерства транспорта Флориды, музей одновременно установил киоск в своем гараже, позволяя посетителям приобретать любые товары, рекламируемые на билборде. Тем не менее, согласно отчету Axios, в 2024 году письмо от FDOT к PAMM указало, что эти товары должны быть доступны для получения в самом музее.
После общественного протеста против билборда PAMM, в 2024 году городские комиссары отменили это исключение. Хотя билборд уже был построен, город утверждал, что он является незаконным на основании того, что PAMM нарушил условия своего договора аренды с Майами, построив вывеску без его согласия. Судебный спор был разрешен в прошлом месяце, в результате чего PAMM согласился сократить количество часов, в течение которых вывеска будет включена, и заплатить городу не менее $500,000 ежегодно (по оценкам, его доходы от продажи цифровой рекламы на билборде PAMM составляют около $1.5 миллиона в год).
Текущий иск, поданный музеем Фроста против FDOT, вновь относится к правилам FDOT и утверждает, что вывеска превышает ограничения по размеру, что она рекламирует товары, не относящиеся к бизнесу музея, и что она генерирует доход для музея. В электронном письме в ARTnews PAMM заявил: «Вывеска музея Переса была тщательно рассмотрена и одобрена всеми соответствующими органами, что гарантирует полное соблюдение государственных и местных норм. Несмотря на то, что мы высоко ценим музей Фроста как культурного партнера, мы сожалеем о отвлечении от нашей общей миссии по обогащению арт и научного ландшафта Майами.»
Дуглас Робертс, президент и генеральный директор музея Фроста, в своем заявлении для ARTnews сказал: «Фроста противостоит рекламе на этом oversized sign, так как она ухудшает атмосферу обучения и любознательности, которая является центральной для museo опыта. Яркий источник света сдерживает использование открытых пространств Фроста, особенно ночью. Невыполнение Министерством транспорта Флориды закона, запрещающего подобный знак, ставит под угрозу миллионы долларов федеральных средств, необходимых Флориде. Музей Фроста подал этот иск, чтобы решить эти проблемы.» Он также добавил, что вывеска была «незаконной и не должна была быть построена с самого начала», и повторил призыв к ее демонтажу.