Филадельфийский музей искусства перезапускает бренд: что нового?
В среду Филадельфийский музей искусства объявил о значительном ребрендинге — барабанная дробь, пожалуйста — Филадельфийский арт-музей. В пресс-релизе музей заявил, что это изменение «размещает Филадельфию в центре внимания», хотя, по моему мнению, это же самое делает и Филадельфийский музей искусства. Но кто я такой, чтобы стоять на пути прогресса?
«Филадельфийский арт-музей на протяжении долгого времени является культурным сердцем города, и наша обязанность — поддерживать эту роль», — сказала Саша Суда, директор и генеральный директор музея, в заявлении. «Наше внимание и видение, безусловно, филадельфийские; мы открываем наши двери, чтобы стать более коллаборативными и ориентированными на будущее для всех».
Связанные статьи: Перед выборами президента США, Камала Харрис проводит свою финальную предвыборную кампанию на «вашингтонских ступенях» в Филадельфийском музее искусства. Филадельфия и Канзас-Сити заключают ставку с высокими ставками на Супербоуле.
Для ребрендинга музей работал со студией брендинга и дизайна Gretel, чьи клиенты включают в себя крупных игроков: The New York Times, CBS, футбольный клуб New York City FC, Музей современного искусства в Нью-Йорке и Музей американского искусства Crystal Bridges в Бентонвилле, Арканзас. Для этих двух последних клиентов в мире искусства Gretel разработала визуальный архив короткого рекламного контента и публикацию только для членов соответственно.
Филадельфийский музей искусства — или, как его теперь называют, PAM — изменил не только свое название, но и логотип и более широкую идентичность бренда, с индивидуальной типографикой, обновлением веб-сайта и новой визуальной идентичностью. «Этот проект является результатом более чем года исследований, сотрудничества, творческого развития и итераций», — сказал Райан Мур, исполнительный креативный директор и партнер в Gretel, в заявлении. «Наша главная цель заключалась в том, чтобы 'сойти с лестницы', поставив музей в диалог с его сообществом, которым и является, и всегда были сами жители города. Эта новая идентичность отражает будущее учреждения: более привлекательное, более динамичное и более доступное для новой аудитории».
PAM далеко не первое учреждение, прошедшее ребрендинг в последние годы. В 2016 году Метрополитен-музей представил свой текущий логотип, изображающий слова The Met красным шрифтом с заглавными буквами. В тот момент он был подвергнут жесткой критике, один из критиков даже назвал его «красным двухэтажным автобусом, который остановился слишком резко, толкая пассажиров друг в друга». Тем не менее, он избежал тех же проблем, которые сопровождали ребрендинг Cracker Barrel ранее в этом году. Возможно, на что можно надеяться в процессе ребрендинга, так это на тихое пожатие плечами, которое получило переименование Бруклинского музея в прошлом году.