Скончался фотограф Оливье Тоскани

Фотограф Оливье Тоскани скончался в понедельник в больнице Чечины в Тоскане. Ему было 82 года. Два года назад он сообщил, что страдает от амилоидоза.

Тоскани родился в Милане 28 февраля 1942 года. На протяжении десятилетий он работал с такими журналами, как Elle, Vogue, Harper’s Bazaar и Esquire, а также с брендами, такими как Missoni, Valentino, Chanel и Fiorucci. Однако карьера итальянского фотографа неразрывно связана с его давним сотрудничеством с United Colors of Benetton в 1980-х и 1990-х годах, которое стало историей создания рекламных кампаний.

Он был пионером в освещении таких проблем, как смертная казнь, СПИД, расизм и homoseksuality.

В понедельник компания Benetton опубликовала фото с сообщением: "Чтобы объяснить некоторые вещи, слов просто недостаточно. Вы нас этому научили. И, сказав это, мы хотели бы отдать вам дань уважения фотографией, которую вы сделали для нас много лет назад, в 1989 году. Прощай, Оливье. Продолжай мечтать."

Трудно забыть провокационные и трансгрессивные изображения Тоскани для Benetton: чувственный поцелуй священника и монахини, черная лошадь, которая покрывает белую, или шокирующая фотография, чтобы осудить анорексию французской модели Изабель Каро для кампании Nolita.

На протяжении своей карьеры Тоскани работал с важными артистами, ставшими друзьями и объектами его портретов, такими как Мик Джаггер, Лу Рид, Кармено Бене и Федерико Феллини. Легендарный слоган «Chi mi ama, mi segua [Те, кто меня любит, следуйте за мной]», написанный на спине модели Донны Джордан в HotPants для кампании Jesus Jeans, незабываем, как и его портрет африканского мальчика с глазами разного цвета, который вдохновил Дэвида Боуи на его песню «Black Tie, White Noise».

С годами несколько его реклам Benetton были запрещены в различных странах и журналах.

“Оливье был рок-звездой в мире фотографии. Когда я только начинал, его работа и идеи были как культурные гранаты”, — сказал в понедельник британский фотограф и режиссер Рэнкин. “Он держал зеркало перед обществом и требовал изменений. Он превращал противоречия в искусство и заставлял бренды представлять что-то большее. И все же, несмотря на всю эту смелость, он никогда не терял искры юмора и человечности. Использовать рекламу для борьбы с проблемами общества казалось революционным в то время, и он стал героем для многих. Он был контраристом, полным энергии, жизни и позитива. Он мог ставить перед вами вызов, но заставлял смеяться над собой. Да здравствует Тоскани.”

С Benetton Тоскани в 1991 году запустил журнал Colors, а в 1994 году также задумал Fabrica, мозговой центр компании. Советник по маркетингу и коммуникациям Паоло Ланди много лет работал с Тоскани, занимая должности рекламного директора Benetton и директора Fabrica. Он вспоминал о Тоскани как об «инноваторе не только в рекламе, но и в искусстве и культуре, первом, кто убедил глобальную компанию, такую как Benetton, инвестировать свой маркетинговый бюджет в социальные causas, в профилактику СПИДа, в войны, [антирасизм и противодействие] смертной казни. Его вклад был важен и уникален, его взгляд всегда глобален, и он модернизировал корпоративную культуру.”

Когда Лучано Бенеттон вернулся возглавить семейную компанию в 2017 году после выхода в 2012 году, он снова привлек Тоскани, после 17 лет бездействия. Первая кампания фотографа в рамках этого нового направления показала класс начальной школы, состоящий из многонациональной группы детей. Однако Benetton резко уволил Тоскани в 2020 году после его спорных замечаний о смертельном обрушении моста Моранди в 2018 году. Тоскани, в одном из своих предыдущих интервью, действительно встал на защиту Бенеттонов во время интервью с ежедневной Corriere della Sera, осуждая клеветническую кампанию против них. Образ семьи Бенеттон и бизнес пострадали после обрушения моста. Одна из компаний Бенеттонов якобы была вовлечена в обрушение моста Моранди в Генуе в августе 2018 года, в результате чего погибло 43 человека, сотни были эвакуированы и причинен значительный ущерб.

В 2017 году на личной выставке “Оливье Тоскани. Più di 50 anni di magnifici fallimenti [Больше 50 лет великолепных неудач]” в Whitelight Art Gallery в Милане специальная зона была посвящена проекту “Razza Umana [Человеческая раса]”, который начался в 2007 году: Тоскани снял 40 портретов людей, предлагая своего рода диалог «глаз-камера», также делясь фотографиями с автографом. “Фотография рассказывает историю и раскрывает то, чего ты не можешь понять о этих людях,” — заявил Тоскани в то время. “Моя цель — исследовать индивидуальную историю. Фотографии с топ-моделями ценятся, потому что они пусты, так идеальны. Эстетика — это посредственность.”