Исследование коллекционирования: 2025 год как переломный момент для искусства

Отчет The Art Basel & UBS Survey of Global Collecting 2025 представляет собой моментальный снимок искусства в переломный момент — между поколениями, ценностями и физической и цифровой сферами, которые определяют культуру сегодня. Проведенный в десяти рынках среди 3,100 состоятельных коллекционеров, отчет предлагает количественное подтверждение того, что мир искусства ощущал на протяжении многих лет: будущее коллекционирования больше не принадлежит небольшой братии меценатов-бумеров.

Согласно отчету, все более активную роль играют женщины и первое поколение, выросшее в интернете. Новая Класс Коллекционеров связанная с этим трансформирует восприятие вкуса, доступности и ценности в реальном времени. Почти три четверти респондентов опроса — это представители поколения Z или миллениалы, которые, как показывают данные, больше глобальные, более цифровые и уютно чувствуют себя, стирая границы между искусством, дизайном, модой и технологиями. Для них коллекционирование — это не просто владение, а участие.

И цифры это подтверждают. Коллекционеры поколения Z сейчас выделяют в среднем 26 процентов своего богатства на искусство — это наибольшая доля среди всех возрастных групп. Их портфели выходят за рамки картин и включают в себя цифровые работы, ограниченные дизайны, даже кроссовки и активы спорта. В предисловии к отчету отмечается, что искусство «все больше соседствует с дизайном, предметами роскоши и коллекционными товарами», стирая старые иерархии между эстетическим суждением и личным брендингом.

Феминизация Рынка в то же время происходит на фоне масштабного трансфера богатства — Великого Передачи Богатства. UBS предполагает, что более 83 триллионов долларов будут переданы между поколениями в течение следующих нескольких десятилетий, и женщины ожидаются, чтобы контролировать значительную долю этого пирога. К концу 2024 года женщины уже контролировали более трети мирового богатства, доля которого, по прогнозам, значительно возрастет в будущем.

Вы можете увидеть, как растущая сила проявляется в их коллекторских паттернах. В течение 2024 и первой половины 2025 года женские коллекционеры потратили на 46 процентов больше, чем мужчины, сокращая исторический разрыв как в активности, так и в влиянии. Содержимое их коллекций отражает это растущее равенство: работы женщин теперь составляют 49 процентов среди женских коллекций, по сравнению с 40 процентами среди мужчин. Символические и материальные последствия этого огромны.

На протяжении десятилетий институциональное равенство было целью филантропии; сейчас же гендерный баланс движется рыночными силами. Женщины не просто покупают иначе — они создают другой канон. Цифровое Искусство Переходит в Мейнстрим (Снова)

Одним из более ярких открытий отчета является то, как быстро цифровое искусство вновь вступило в мейнстрим. 51 процент состоятельных коллекционеров приобрели цифровую работу в 2024–25, почти равное сculpture как третьего по величине Medium по стоимости. 67 процентов участников сказали, что они купили картину и 56 процентов — скульптуру. Цифровые покупки больше не являются новинкой пузыря криптовалют 2021 года, это представляет собой растущее удобство с тем, как искусство создается, покупается, торгуется и выставляется.

Отчет описывает «растущее удобство с гибридными режимами обмена», чувства, которые сейчас простираются от онлайн-выставок до личных сообщений между художниками и покупателями. Рост Прямых Отношений показывает, как искусство меняет своих владельцев. В 2024–25 годах 63 процента коллекционеров покупали напрямую у художников. Почти половина всех состоятельных покупателей использовала социальные сети для этого: 43 процента покупали из студий, 37 процентов заказывали работы, и 35 процентов покупали по ссылкам в Instagram. Старая иерархия — сначала дилер, потом художник — постепенно уходит в прошлое.

Конечно, галереи остаются наиболее доверительным каналом в целом, но опрос показывает, что вторым по предпочтению маршрутом для коллекционеров теперь является прямая покупка, категории, которая за год более чем удвоилась. Переосмысление Риска также становится важной темой. Обычная мудрость гласит, что женщины более склонны избегать рисков. В искусстве это оказывается далеким от истины. В опросе показывается, что 55 процентов женщин часто покупают работы неизвестных художников, по сравнению с 44 процентами мужчин, хотя обе группы оценивают такие покупки как высокорисковые. Другими словами, они осознают риск, но все равно это делают.

Данные говорят о культурной уверенности — одной, которая рассматривает открытие как социальные капиталы и художественную ответственность. Жадность рынка к “новым” может охладиться, но для мужчин коллекционеров риск — это форма авторства. От Безумия к Стабильности

После лет ажиотажа, 2025 год выглядит удивительно спокойным. Намерения по продаже упали более чем вдвое с 2024 года — с 55 процентов коллекционеров до 25 процентов, в то время как 84 процента остаются оптимистичными относительно направления рынка, и лишь 4 процента — пессимистичными. Этот оптимизм основывается на сдвиге от спекуляций к управления: больше коллекционеров планируют передать работы музеям или своим семьям, чем продавать их.

Коллекционирование как Идентичность — это тонкая, но сейсмическая перемена в мотивации, которая проходит через отчет. Коллекционирование стало менее о владении и больше о проекции — ценностей, афилиаций и личных нарративах. Как говорится в предисловии к Art Basel, сегодняшние коллекционеры стремятся к «расширенному определению знатока, где искусство все больше соседствует с дизайном, предметами роскоши и коллекционными товарами», отражая «выражение идентичности, сформированной как личным наслаждением, так и социальной связью, так и финансовой мотивацией». Это предложение может быть наиболее правдивым измерением того, где находится мир искусства в 2025 году: богатство передается, вкусы диверсифицируются, а коллекционирование — это теперь акт самоопределения, или, если быть пессимистом, брендинга.